Wyobraź sobie prostą sytuację. Klikasz w reklamę butów, które ci się spodobały, albo szukasz hydraulika „na już”. Klikasz w link i… czekasz. Biały ekran. Mija sekunda, druga, trzecia. Kółeczko ładowania kręci się w nieskończoność. Co robisz? Prawdopodobnie zamykasz kartę i idziesz do konkurencji. Dokładnie tak samo zachowują się twoi klienci.
W świecie, gdzie uwaga użytkownika jest towarem deficytowym, szybkość strony a konwersja to naczynia połączone. Jako developer widzę to na co dzień – piękny design to za mało, jeśli technologia pod spodem „kuleje”. Dziś przyjrzymy się technicznej stronie tego zjawiska i wyjaśnię ci, dlaczego nowoczesne podejście Full Site Editing (FSE) w WordPressie jest technologicznym nokautem dla starych, ociężałych page builderów.
Czas to pieniądz – dosłownie
Zacznijmy od konkretów, bez zbędnego lania wody. Statystyki są bezlitosne. Giganci tacy jak Google czy Amazon od lat badają zależność między czasem ładowania witryny a zachowaniem użytkowników.
Sekundy, które kosztują miliony
Wnioski z badań są jednoznaczne: każda kolejna sekunda ładowania strony drastycznie zwiększa współczynnik odrzuceń (bounce rate). Jeśli twoja strona ładuje się dłużej niż 3 sekundy, tracisz znaczną część potencjalnych klientów, zanim w ogóle zobaczą twoją ofertę.
W przypadku e-commerce, gdzie wdrażam sklepy internetowe WooCommerce, opóźnienie o 100 milisekund może oznaczać spadek sprzedaży o 1%. Brzmi niewinnie? Przy dużym obrocie to gigantyczne kwoty wyrzucone w błoto.
Użytkownik mobilny nie wybacza
Pamiętajmy też o kontekście. Użytkownik mobilny, korzystający z LTE w pociągu czy słabszego wi-fi w kawiarni, nie ma cierpliwości. On nie będzie czekał, aż załadują się ciężkie skrypty twojego efektownego slidera. On chce konkretów tu i teraz. Jeśli strona nie odpowie natychmiast, wraca do wyników wyszukiwania.
Page Buildery – wygoda czy kula u nogi?
Przez lata w świecie WordPressa królowały tzw. page buildery (np. Elementor, Divi, WPBakery). Były rewolucją, bo pozwalały „wyklikać” ładną stronę bez znajomości kodu. Jednak ta wygoda ma swoją ukrytą cenę.
Problem nadmiarowego kodu
Głównym grzechem builderów jest generowanie ogromnych ilości nadmiarowego kodu. Aby wyświetlić prosty nagłówek, builder często musi załadować kontenery w kontenerach, opakowane w kolejne kontenery (tzw. „divy”). Przeglądarka musi to wszystko pobrać i przetworzyć, co obciąża procesor urządzenia użytkownika.
Zbędne skrypty i style
Page buildery często ładują setki linii kodu CSS i JavaScript globalnie, niezależnie od tego, czy są one potrzebne na danej podstronie. To tak, jakbyś chciał pojechać po bułki do sklepu, ale zamiast wsiąść na rower, musiałbyś odpalić ciężarówkę z naczepą, w której wieziesz całe wyposażenie swojego domu „na wszelki wypadek”. Strony internetowe WordPress budowane w ten sposób są ociężałe, trudne w optymalizacji i z czasem stają się coraz wolniejsze.
FSE (Full Site Editing) – powrót do lekkości
Tutaj na scenę wchodzi Full Site Editing (FSE) i natywne motywy blokowe. To nie jest po prostu kolejna wtyczka czy motyw – to zmiana filozofii działania WordPressa, którą stosuję w moich wdrożeniach. FSE korzysta z natywnego edytora blokowego (Gutenberga), co daje ogromną przewagę technologiczną.
Czysty kod HTML
FSE generuje kod, który jest bliski temu, co napisałby programista ręcznie. Mniej zbędnych znaczników to lżejsza struktura dokumentu (DOM – Document Object Model), którą przeglądarka „trawi” błyskawicznie. Dzięki temu roboty Google łatwiej indeksują treść, a użytkownik szybciej widzi efekty kliknięcia.
Inteligentne ładowanie zasobów
W motywach blokowych style i skrypty ładują się warunkowo – tylko wtedy, gdy są potrzebne. Jeśli na podstronie „O nas” nie masz bloku galerii, kod odpowiedzialny za galerię się nie załaduje. W builderach często ładuje się wszystko wszędzie. Ta różnica w podejściu sprawia, że strony oparte o FSE uzyskują zazwyczaj „z marszu” zielone wyniki w Google PageSpeed Insights.
Core Web Vitals – Google patrzy na ręce
Szybkość strony to nie tylko subiektywne odczucia, to też twardy ranking w Google. Wskaźniki Core Web Vitals (Podstawowe Wskaźniki Internetowe) są oficjalnym czynnikiem rankingowym, a FSE radzi sobie z nimi o wiele lepiej niż starsze technologie.
LCP (Largest Contentful Paint)
To czas ładowania największego elementu na ekranie (np. zdjęcia głównego lub nagłówka). FSE wygrywa tutaj bezapelacyjnie, bo nie musi czekać na załadowanie ciężkich bibliotek JavaScript buildera, zanim w ogóle zacznie renderować treść.
CLS (Cumulative Layout Shift)
Czy zdarzyło ci się czytać artykuł, a nagle tekst przeskoczył, bo załadowała się reklama lub obrazek? To jest właśnie CLS. W builderach elementy często przesuwają się, gdy dociągają się zewnętrzne style CSS. W natywnym FSE struktura jest znacznie stabilniejsza, co Google nagradza wyższymi pozycjami.
INP (Interaction to Next Paint)
Ten wskaźnik mierzy jak szybko strona reaguje na kliknięcie. Im mniej JavaScriptu (a FSE ma go niewiele w porównaniu do builderów), tym szybsza reakcja. Jeśli zależy ci na widoczności w sieci, musisz dbać o te wskaźniki. Zawsze powtarzam, że techniczne aspekty strony to fundament. Bez solidnej bazy technologicznej, nawet najlepiej prowadzony marketing internetowy i SEO mogą nie przynieść oczekiwanych rezultatów.
Konwersja lubi spokój i szybkość
Wróćmy do głównego tematu: szybkość strony a konwersja. Użytkownik, który bez problemu nawiguje po twojej witrynie, czuje się bezpieczniej i bardziej komfortowo.
Szybkość buduje zaufanie. Jeśli strona działa płynnie i profesjonalnie, to podświadomie klient zakłada, że twoja firma też tak działa – sprawnie i bezproblemowo. Strona, która „muli”, kojarzy się z bałaganem, problemami technicznymi i brakiem dbałości o klienta. W dobie mobile-first, gdzie większość ruchu pochodzi ze smartfonów, lekkość motywów FSE jest kluczowym atutem sprzedażowym.
Czy da się przyspieszyć stronę na builderze?
Często słyszę to pytanie od klientów, którzy przychodzą do mnie z wolno działającymi witrynami. Odpowiedź brzmi: tak, ale to walka z wiatrakami.
Można instalować wtyczki do minifikacji, opóźniać ładowanie skryptów, kompresować wszystko do granic możliwości. To jednak leczenie objawowe. W ramach opieki technicznej często spotykam strony na builderach tak „zoptymalizowane” wtyczkami cache, że zaczynają się sypać przy każdej aktualizacji WordPressa lub PHP.
Wdrożenie oparte o FSE jest szybkie „z natury”. Nie potrzebuje tony „wspomagaczy”, żeby działać sprawnie. Jest też łatwiejsze w utrzymaniu, co jest kluczowe, jeśli interesuje cię np. moja strona na abonament, gdzie w ramach stałej opłaty dbam o to, by technologia nie starzała się w zastraszającym tempie.
Podsumowanie: postaw na technologię jutra
Decydując się na nową stronę internetową, nie patrz tylko na to, czy łatwo się ją „klika” w edytorze wizualnym. Patrz na to, jak ona działa dla twojego klienta końcowego. Wybór między FSE a starym builderem to wybór między lekkim samochodem sportowym a przeładowanym busem. Oba dojadą do celu, ale w wyścigu o klienta (konwersję) ten pierwszy zawsze będzie na mecie wcześniej.
Jeśli masz dosyć wolnej strony, która odstrasza klientów, może czas na zmianę technologii?
Chcesz, aby twoja nowa strona ładowała się błyskawicznie i realnie wspierała sprzedaż? Skontaktuj się ze mną. Przeanalizujemy twoje potrzeby i wdrożymy lekkie, nowoczesne rozwiązanie oparte o WordPress FSE.
